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Branding-Konzept und neues Erscheinungsbild für die HelpAlliance

Was unterscheidet die HelpAlliance, die Hilfsorganisation der Lufthansa-Mitarbeiter und deren Freunden, von den vielen anderen, die sich um Spenden engagierter Menschen bemühen? Und: Warum sollen diese Menschen sich gerade bei der HelpAlliance engagieren? Diesen Fragen haben wir uns beim Markenrelaunch der HelpAlliance gewidmet.

Closer to the World – Closer to the People

Herausgekommen ist eine Leitidee, die das persönliche Engagement jedes Einzelnen und die Verbundenheit mit der Welt in sich vereint. Und ein neues Logokonzept, das diese Leitidee auf ganz besondere Art und Weise visualisiert.

Ein Logo mit vielen Persönlichkeiten

Mit einem generischen Ansatz integriert das Logo im wahrsten Sinn die Menschen hinter der Organisation, d. h., diejenigen, die sich engagieren, und diejenigen, die spenden. Ihr jeweils handschriftliches „help“ bildet das erste und damit variable Element des Logos, das von dem zweiten Logobestandteil, einem fixen „alliance“, gehalten wird – beides zusammen macht die Prägnanz und Wiedererkennbarkeit des Logos aus und zeigt die Zugehörigkeit zur Lufthansa.

Jede der möglichen Logovariationen ist also Zeichen des persönlichen Commitments für die HelpAlliance. Mit der „Geschichte dahinter“ wollen wir medienübergreifend authentisch und überzeugend das erzählen, was die HelpAlliance als ein Netzwerk von Gleichgesinnten so besonders macht.

Das Logo soll zum ersten Mal im Rahmen des ebenfalls neuen Webauftritts Anfang Mai der Öffentlichkeit präsentiert werden.

Facts

Kunde: help alliance
Projektleitung Kunde: Rita Drop
Agency: meerdesguten
Creative Director: Joe Kaiser

Auszeichnungen:
Annual Multimedia Award (silber), 2015
DDC Award Gute Gestaltung, 2015
German Design Award Special Mention, 2016