Refresh_
ing
Places

Auf der ISH 2005 hatte wir für den Messestand von HOESCH Design ein klares Ziel: die Marke sollte für die Besucher nicht nur sichtbar, sondern mit allen Sinnen erfahrbar werden. Unser Konzept „Refreshing Places“ führte die Gäste zurück zum Ursprung der Marke – zu Erfrischung und Vitalisierung. „Refreshing Places“ wurden Oasen der Entspannung und architektonische Vision gleichermaßen. Inszenierungen von Wellness und Design. Plätze, zu denen wir gehen möchten, um uns vom Alltag zu erholen, um uns für den Alltag zu erfrischen. Zitate unserer Erinnerung und gleichzeitig Visionen unserer Sehnsüchte. „Refreshing Places“ sind Raum gewordene individuelle Vorstellung von Erfrischung und Entspannung, von Wellness und Design. Oasen der Entspannung. In jeder dieser Oasen wurden Produkte von HOESCH Design fein in Szene gesetzt und emotional aufgeladen präsentiert. Es waren nicht nur Produktausstellungen, sondern echte multisinnliche Erlebnisräume, die auch olfaktorisch und klanglich inszeniert wurden.

Dieses Konzept war nicht nur für die Messe, sondern für die gesamte Markenkommunikation relevant. Es lieferte eine leicht verständliche, aber dennoch komplexe Idee, die sowohl emotionale Sympathie als auch intellektuelle Werte vermittelte. Die visuelle Gestaltung zeigte Bilder von Erfrischung, Entspannung und Schönheit, die sich bewusst von den technisch geprägten Darstellungen der Mitbewerber abhoben. Die Architektur war visionär und einzigartig, während die grafische Darstellung hochwertiges Design und emotionale Qualität vereinte.

Die architektonische Hülle der „Refreshing Places“ bestand aus vier „Gehäusen“, die von oben betrachtet die Form eines Tropfens annehmen. Diese Gebäude sind luftig und leicht gestaltet und harmonieren perfekt mit dem hellblauen, glänzenden Boden.
Im Inneren erwarten die Besucher fünf beeindruckende Inszenierungen, die Architektur und Natur in einer faszinierenden Weise kombinieren. Diese Inszenierungen sind eine meisterhafte Mischung aus naturgetreuen Darstellungen und stilisierten Elementen, die Fantasie und Realität miteinander verweben.

„Deep Water“: Hier werden Projektionen von Wasser, Wellen und einer spiegelnden Sonne an die Decke geworfen – ein Erlebnis, als befände man sich unter der Meeresoberfläche! Das Rauschen der Wellen erfüllt den Raum, während durchsichtige Badewannen aus Sanitäracryl das Gefühl vermitteln, frei im Wasser zu schweben.

„Underneath the Stars“: Eine endlose Weite und unglaublich viel Platz – ein Gefühl, das man in den großzügigen Badewannen von Hoesch erlebt!

„Green Space“: Ein sanfter Bach schlängelt sich durch einen frühlingshaften Birkenhain, begleitet von einer schlichten Holzbank, die zum Verweilen einlädt. Neben dem Whirlpool wächst Heidegras, und das Rauschen des Baches und der Wind schaffen eine beruhigende Atmosphäre.

„Waterfalls“: Kraftvolles Wasser stürzt von einer Felswand herunter, umgeben von dunklen Felsbuchten, in denen Duschen und Saunen versteckt sind.

„Bamboo Garden“: Ein Wald aus eleganten grünen Bambusstangen, zwischen denen Dampfbäder „wachsen“. Eine großflächige Projektion zeigt meditative Motive, begleitet vom beruhigenden Klang eines asiatischen Glockenspiels – zweifellos ein Ort der Entspannung mitten im geschäftigen Treiben der Frankfurter Messe, der dazu einlädt, einfach mal abzuschalten und zu chillen.

Die Online-Zeitschrift „Haustechnik Dialog“ schrieb dazu:

Was die renommierte Wiesbadener Design- und Kreativagentur KAISER+MORE gemeinsam mit Hoesch unter dem Titel „Refreshing Places“ entworfen hat, ist beeindruckend in seinem kreativen Potenzial überzeugend in seiner Funktion, inspirierend in Form und Bild und vollkommen neuartig in der Umsetzung. (…)
Visionär, durchdacht bis ins kleinste Detail und mit viel Fantasie setzt dieser Messeauftritt die innovativen Eigenschaften der Hoesch Produkte in Szene und bietet gleichzeitig eine spannende Inszenierung von Design und Wellness. Auf inspirierende Weise findet der Hoesch Messeauftritt Antworten auf die Frage „wie will ich leben“.

Facts

Kunde: HOESCH
Projektleitung Kunde: Stefan Herwartz
Agency: kaiser+more
Konzeption, Creative Direction, Gesamtprojektleitung: Joe Kaiser
Architektur Konzept: Andreas Wambach, Joe Kaiser
Messebau: Burka Messebau
Veranstaltungstechnik: Ton Direkt